SWOT 분석 Analysis

SWOT Analysis

1. Overview

정의	SWOT는 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)의 합성어이다. SWOT 분석이란 SWOT를 이용하여 문제를 분석하는 것이다.
개념	내부환경 분석: 나의 상황(경쟁자와 비교하여) Strength(강점) Weakness(약점) 외부환경 분석: 자신을 제외한 모든 것 Opportunities(기회) Threats(위협)
활용	SWOT 분석으로 전략을 도출할 수 있다. (전략수립의 필수기법) ex) 지천지지 승내가전 지피지기 백전불태(손자) 지천지지 승내가전 知天知地 勝乃可全 : 하늘과 땅을 알면 승리하거나 몸을 온전하게 보존할 수 있다. 지피지기 백전불태 知彼知己百戰不殆 : 상대와 자신을 알면 백번 싸워도 결코 위태롭지 않다.
순서	외부환경(목적을 결정하는데 가치있는 intelligence information을 기술)→나의 상황

  SWOT분석 양식 - 한글 파일

2. SWOT 분석을 위한 matrix 활용

SWOT분석은 말로 하거나 문장으로 기술하여도 좋으나, 보다 명료하게 전체를 살펴보기 위하여 matrix를 활용하는 것이 좋다.

 

SWOT analysis를 위한 매트릭스 표

	Opportunities	Threats
	Strength	Weakness

3. SWOT 분석의 방법

1) 외부환경 분석(Opportunities, Threats)

• 자신을 제외한 모든 것(정보)을 기술한다.
  - 좋은 쪽으로 작용하는 것은 기회, 나쁜 쪽으로 작용하는 것은 위협으로 분류한다.
• 언론매체, 개인 정보망 등을 통하여 입수한 상식적인 세상의 변화 내용을 시작으로 당사자에게 미치는 영향을 순서대로, 점차 구체화한다.
• 인과관계가 있는 경우 화살표로 연결한다.
• 동일한 data라도 자신에게 긍정적으로 전개되면 기회로, 부정적으로 전개되면 위협으로 나뉘어진다.
• 외부환경분석에는 SKEPTIC check list를 활용하면 편리하다.

 

2) 내부환경 분석(Strength, Weakness)

• 경쟁자와 비교하여 나의 강약점을 분석한다
• 강약점의 내용; 보유하거나, 동원 가능하거나, 활용 가능한 자원(resources)

 

example SWOT 분석의 실제
문제	어느 학생이 학교를 졸업한 후 학업을 계속할 것인지, 취직할 것인지를 결정하려고 한다. 학업을 게속하든 취직을 하든 간에 10년간은 직장생활을 하고(기업경영관리를 배우기 위해), 그 후에는 창업하기로 계획하고 있다고 가정하자.
상황	2001년
목적	진학이냐 취직이냐를 결정
순서	외부환경 분석(Opportunities, Threats) 내부환경 분석(Strength, Weakness)

어느 학생의 SWOT analysis 결과 matrix

S(사회): IMF → 구조조정 → 기업발전 → 신규인력충원 필요 → 신입사원취업에 유리 K(경쟁): 국경없는 무역 → 장벽없는 조직운영 → 능력위주의 인사 → 고연봉, 발탁승진 E(경제): 구조조정 가속화 → 외국자본의 국내유입 활성화 → 초대형 다국적 기업 입사기회 확대 P(정치): 국가적 위기 → 노사정 단합에 유리 → 경제안정/사회안정 → 회사안정 → 사원안정 T(기술): 의학발달 → 장수 → 실버산업, 생명공학, 우주/해양분야 기술발전 → 해당분야 취업기회 I(정보): 인터넷 시대 → 인터넷에 능숙 → 입사선배보다 정보면에서 우위확보 가능 C(고객): 부모님/선생님 취업, 진학 결정은 나에게 맡김 → 상위학교 진학 → 전문분야 학습기회 있음		S(사회): IMF → 구조조정 → 당분간 기업의 충원 없음 → 취업곤란 K(경쟁): 국경없는 무역 → 장벽없는 조직운영 → 능력위주의 인사 → 나의 무능 → 저연봉, 명예퇴직 E(경제): IMF → 기업이익 감소 → 국민소득감소 → 나의 소득감소 P(정치): 이익집단 난립 → 노사정 화합곤란 → 경제불안/사회불안 → 회사불안 → 사원불안 T(기술): 대형화, 초고속화 → 대형사고 → 단명 I(정보): 인터넷 시대 → 컴맹이면 정보 바보화 C(고객): 부모님 무조건 취업을 원함 → 상위학교 진학 불가 → 전문분야 학습기회 상실
	Opportunities	Threats
	Strength	Weakness
Man: 체력장 특급, 감기도 거의 안걸림. 친구 많음. 명문대 인기학과 졸업. 선후배와 유대관계가 강함. 00특기 보유. 컴퓨터운용능력 탁월. 외국어능력 탁월 Material: 부모님으로부터 집/자동차를 선물받을 수 있음. 노트북 보유 Money: 부모님 재산 10억   Information: 직장생활을 하게 될 00분야 및 학교에서 전공한 00분야의 정보를 전문가 수준으로 보유 Time: 전력투구할 수 있는 시간적 여유 풍부   Image: 좋은 인상, 좋은 매너, 신용도 높음		Man: 늘 몸이 피곤함. 친구/선후배 없음. 비명문대 비인기학과 졸업. 특기없음. 컴맹. 외국어능력 낮음 Material: 없음   Money: 부모님 재산 거의 없음. 진학 지원 기대할 수 없음 Information: 학교공부 이외의 정보없음. 전공한 분야도 깊이가 없음   Time: 아르바이트로 다른 시간 내기가 매우 어려움 Image: 첫인상이 나쁨, 매너/신용도 낮음

 

4. SWOT분석을 이용한 전략의 수립

1) 전략도출

SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 핵심적인 SWOT을 대상으로 하여 전략을 도출한다.

SO(강점을 가지고 기회를 살리는 전략)
ST(강점을 가지고 위협을 회피하거나 최소화하는 전략)
WO(약점을 보완하여 기회를 살 리는 전략)
WT(약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략)

* 기회 혹은 강점이 없다고 실망하는 자는 미래를 개척하지 못하는 자이다.

 

2) 중점전략 선정

도출된 전략 중 가급적 적은 수의 것을 중점전략으로 선정한다.

선정방법: 목적달성의 중요성, 실행가능성, 남과 다른 차별성(자신의 상황에 가정 적합한 것)

 

SWOT 분석표를 활용한 전략 도출

	[기회] 외국기업의 국내진출 활성화 능력위주의 인사		[위협] 국내 대기업의 신입사원채용 기피 → 입사확률 낮음 명문대 출신 우대 및 사내 파벌화
[강점] 탁월한 수준의 영어/인터넷 실력	외국회사에 입사		대기업포기, 영어와 인터넷을 필요로 하는 중소기업 입사 진학하여 MBA 취득
		SO 전략	ST 전략
[약점] 비명문대 출신 대학원진학에 대한 부모의 경제적 후원 어려움		WO 전략	WT 전략
	비명문대 출신도 능력만 있으면 대접을 해주는 대기업에 입사		대학원은 명문대에 장학생으로 진학 후 2년후 국내경기가 활성화되면 취업 선배가 경영주인 기업 또는 선배가 많은 기업에 입사

 

[example] Lotte Chilsung의 SWOT 분석을 이용한 전략도출. ( swot analysis, presentation, value chain, report )

[중간시험 문제] 자신의 현 상황을 SWOT 분석하면서 인생의 VISION을 설정하시오.